这本书实在太牛了，我敢说即便你从没有看过此书，也听过里面的实验以及案例。它涉及到我们生活的方方面面，让我们看过以后觉得"这事经常碰到，但从没这么想过"。
这本书我准备一章一章地去介绍，好让大家有个全面的了解。
首先，我们需要知道什么是行为学。这里的行为学是一个经济学术语，指的是心理学与经济学的一种结合。它指出人类的经济活动充满了非理性。这些非理性是传统经济学无法解释的。而行为学能够把现实中那些看似不合理的事情解释清楚。
第一章，作者讲到的是为什么我们喜欢比较和攀比？
这实在是一个非常有趣的问题，我们在生活中会不知不觉地攀比，比如说与邻居比一下谁的车好，与亲戚比一下谁家的孩子学习成绩优秀，与同事比一下谁的工资更高，与朋友比一下谁的生活更富足等等。
这些比较是发生在我们意识之外的，我们似乎不知不觉中就进行了比较。有时而且是大部分时候这些比较让我们苦不堪言。
那我们为什么需要比较呢？它又是怎么影响我们的选择呢？
作者首先讲了《经济学人》杂志定价的案列，有三个选择：
1、花费59美元在网上订购电子版杂志
2、花125美元定制纸质版杂志
3、花125美元订购电子版和纸质版杂志
如果不愚蠢的话，人们会选择第一种或者第三种。作者做的实验结果也是如此，共有100人参加实验，有16人选择第一个选项，84人选择第二个选项。
第二个选项太没用了，毫无意义啊。那把第二个选项去掉，再进行试验，结果68人选择一个选项，32人选择原来的第三个选项。
我们的大脑在思考问题的时候更倾向于使用比较的方法，而且是简单、直观的比较。
作者又举了一个案列，选择去罗马旅游还是巴黎旅游。这两个真的很难选择，因为这两个城市各具特色。怎么帮助客户顺利做出选择呢？有以下三个方案：
1、旅行团带早餐去巴黎
2、旅行团不带早餐去罗马
3、旅行团带早餐去罗马
很多人就会选择第三个方案。
作为一个普通人，我们会非常羡慕那些有钱人，他们开着豪车、住着别墅，我们感觉他们的生活太完美了。事实上，他们的苦恼不比我们少，因为他在跟比他更有钱的人比较。
在现实中，我们进行比较和攀比的时候往往就是非理性的时候。
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