来自官方的数据显示，天猫双11预售首日（10月21日），1.7万品牌开启直播，多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿，其中更有6分钟破亿的秒杀爆款。
越来越多的品牌商家将直播列为线上渠道的标配。以前消费者更多从商品详情页了解细节，从活动主页了解促销和打折信息，尽管集合了图文、视频等形式，但仍然是单向的信息传递。直播的出现，实现了人货场在线上渠道的重构，在成为品牌与消费者沟通窗口的同时，也给品牌带来了意想不到的收获。
2018年底淘宝曾预测，未来三年，淘宝直播将带动5000亿元成交规模，从今年双11各大品牌的直播战况来看，距离这一目标又进了一步。
今年双11，各鞋品牌直播怎么玩？带货效果如何？鞋世界特进行了统计分析，以飨读者。
基于当前国内鞋类产品消费，运动休闲是主流，运动品牌与男女鞋品牌的目标受众重合度越来越高；而童鞋行业的运动化趋势，也愈发明显。
加之，对淘宝直播观看者缺乏精准的用户画像，女性消费者可能是男鞋店铺的观看者，同理，男性消费者也可能女鞋店铺的观看者，且用户在各直播间之间切换非常容易。因此，本次所调研的鞋品牌直播效果，不再依据品类进行细分，则按照淘宝店铺直播、天猫店铺直播，以及网红大V主播直播3类进行。
注：以下双11直播数据由鞋世界人工统计，统计时间为截止到2019年11月1日-2日，均依据账号粉丝数倒序排行，部分数据可能有所遗漏，敬请谅解！
达人主播双11鞋子直播数据
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淘宝主播薇娅直播推荐的百丽暗黑8孔马丁短靴
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淘宝主播薇娅直播推荐的斯凯奇熊猫鞋
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淘宝主播祖艾妈直播推荐的阿迪达斯贝壳头童鞋
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知名主持人李湘直播推荐的足力健老人鞋7709
淘宝鞋类店铺双11直播数据
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淘宝主播金蘑菇菇直播推荐鞋款
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淘宝主播麦子小姐直播推荐小米步童鞋，月销1.5万+双
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淘宝主播王老毒直播推荐王小毒马丁靴，月销6000+双淘宝店
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淘宝主播妙侣小M直播推荐妙侣骑士靴，月销4550双
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天猫鞋类店铺双11直播数据
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鞋世界原创 作者| 黄明
编辑 | 张丽琼 排版｜Lily
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