爱情公寓电影票房（《爱情公寓》票房最低！）

彼得：爱情公寓上映首日，3.03亿元的票房是什么水平？我们来关注一下。暑假档有史以来首日的票房最高，中国影史首日票房第七，其他的首日票房超过3亿的影片，总票房最低的也有16亿，但如今这个数字下限可能要被爱情公寓打破了.

实际上粉丝电影票房出现高开低走的态势并不意外，但是爱情公寓在首日票房超过了三亿元的情况下，第二日的票房只有1.28亿，跌幅超过了50%，第三日的票房继续断崖式的下跌，只剩了5917万，成为首部昔日票房过亿，但是此后接二连三的日跌幅超过了50%的影片，还是蛮奇怪的，所以我们今天就来聊聊这部电影的票房。为什么爱情公寓会出现高开低走的这样一个问题呢？

天楠：那我们就先从财经的角度来看,决定一部电影的最终票房的决定因素是什么？其实算法非常简单，就是三个东西的一个乘法，第一个是电影的票价，第二个是上座率，第三个是排片量，这个很好理解，排片量就是说电影院到底有百分之多少的排片量给到了这部电影，代表的是影院的经理对于这部片子未来的预期，上座率代表着老百姓的口碑，到周末了，我到底愿意看这部还是愿意看那部，看看朋友圈里面大家的点评，看看豆瓣，看看各种影视公众号，大家是怎么样来评估它的，这个代表的是上座率。

但门票价格浮动比较小的情况下，其实排片量和上座率一个是对B端的一个是对C端的，就决定了它的最终票房的情况。爱情公寓在前段时间闹的纷纷扰扰，一个是大家对于主角没有来齐，一开始是有一点微词的，后来又爆发了版权的一些风波，所以关注的人就更多了，所以在上映的时候，一直在微博排在热搜榜上的爱情公寓，一上来的排片量是比较高的，当天的观影人数是非常惊人的，彼得说到了一个词儿，三个亿，上映第一天就三个亿是非常好的一个数据。

但是排片量很高，观影人数也很多，但是这个只坚持了多久呢，坚持了一天，第二天，市场当中出现了一窝蜂或者是非常集中的反对的声音，因为大家发现，你这个电影的口碑和你之前传递出来的预期是很不符合的。

说是爱情公寓，但其实说的都是盗墓的故事，那很有可能就是个套壳电影，之前拍了一个戏，大家觉得这个电影可能不好卖，但是恰好主演又是爱情公寓的主演，那我中间就穿插一下爱情公寓的一些镜头和一些内容，我就能够狸猫换太子，把这个片子给逆转过来，能够捞一波粉丝，所以到第二天问题是什么？

因为影院经理是按照前一天的排片量来制定今天的排片量，昨天的排片量很高，38，然后上座率也很高，855万，因此到了第二天，影院的排片经理依然排了39.9%的排片量，但是观影的人数大幅度下滑，上座率直接从51%掉到了19.4%，这是掉了多少？掉了一半多，下滑了58%。这个代表什么？代表着你的单日的整体的票房，可能宝座的位置只保持了一天的时间。

所以，从这点上大家就可以看到，影院的反应比票房的走势其实要更快，大家很快就会发现，市场的反应和大家预想的不一样，然后全市场都会集体调低你的预期。这个就是为什么我说爱情公寓最终它的票房不及预期的一个核心原因。

彼得：嗯，所以，现在观众也很聪明，对吧？也会相信一些口碑。但是我突然想到，因为爱情公寓本身的很多的粉丝群是建立在电视剧上面，所以它有一个大IP的概念，那么这个IP所带来的热度，您觉得现在是否真的有些衰退了呢？

天楠：我们来想象一下，做IP其实最早做的最好是美国，美国做电影IP最好的是漫威，大家最熟悉的从复仇者联盟到钢铁侠到美国队长再到黑豹啊，应该说，它把粉丝是吃干榨尽，就是出一部，粉丝看一部，出一部，粉丝看一部。但是口碑电影，但是粉丝电影呢，核心起来就是一句话，叫成也粉丝，败也粉丝。

成也粉丝是什么？粉丝它包含了它的一个基本盘，就是无论他拍得多烂粉丝都会买单，这个是成也粉丝，但是败也粉丝是什么意思呢？因为粉丝的积极性特别高，所以他们是不会受到其他东西的干扰的，你只要拍了黑豹，我就会愿意来看，你第一部拍得不好看没关系，你拍了第二部还会接着来看，但是粉丝红利是会被很快地消耗殆尽的。

因为这个是流量的逻辑，流量就是，你吸引了注意力，通过人家在你这积累的好感迅速地变现了，但是如果你的产品不行，产品没有达到大家的预期，你的口碑越差，你的票膜滑落速度也会越差，这点在漫威的电影上已经发生了一个非常明显的特点，飞豹这部电影首周的票房4.23亿，但是等到这个电影结束的时候，只有6.62亿。证明了什么？证明它这个半衰期实在是太短了，你看第一周四个亿，到最终后面几周加起来只做了两个亿，这个是很难想象的。

我记得很清楚的是，当年在1997年，曾经有一部电影叫做《泰坦尼克》，当时这部电影放的时候是连续上映13周票房冠军！这是什么概念？就是说很多人不仅看了一遍，还是不断的看，不仅不断的看，还介绍身边的朋友看，身边的朋友又是反反复复看，才能达到这个水平。

所以粉丝电影的问题就是在于，如果它的质量不好的话，它会加速的衰竭，并且会在大家还没有反应过来的时间，就会把所有的流量给释放掉，这就是为什么爱情公寓这么多人想看，流量那么高，但是仅仅三天的时间，粉丝就消耗殆尽。在互联网时代就更是这样，只要一个人觉得这个东西不好，他就会传的满世界都是，你拦都拦不住。

彼得：对啊，不像以前没有互联网，爱情公寓火了，蔓延度也不会那么厉害，有可能不止会跌那么惨，所以现在的口碑对一部电影来说非常重要，是不是现在口碑在很大程度上也会影响电影的销量？

天楠：不仅会影响电影的销量，并且会带来一种我们叫做墙倒众人推的这样的一个情况，就像这次爱情公寓，我们说它挂羊头卖狗肉，对吧？之前有很多的一些盗墓的一些环节，但是在整个排片的过程当中，它一直是隐藏了这个元素，它为什么隐藏这个元素，这是为了避免引发盗墓笔记粉丝的这个反感，避免恶化映前的口碑，同时，你把营销的重点聚焦在爱情公寓的十年期上，最后货不对板，就会出现我们看到的这样的问题。

第二，我觉得最重要的问题是什么？就是我们延绵那么长时间的流量思维，它到底是件好事还是不好的事？我觉得从好的角度上来说的话，他的确是加速聚集了一些关注度，它堆高了一些明星的一些关注度，并且让他们能够更快地火，更快地去出名，但是，中间也有会有很大的一个缺点，他在短时间内会创造出巨大的财富效应。

我们来假设一下，一天卖三个亿，不要说明星，就普通的老百姓来说，如果不要让你说谎，但是让你隐瞒一个事实，一天给你三个亿，甚至能够分到三个亿当中的一部分，我相信有很多人他可能真的会愿意去干，不管它这个东西有没有道德瑕疵，不管他中间有没有风险，都会有人去做。

流量思维，他所创造出来的一个浮躁的环境，使得很多人他不会长时间的，细心地去经营一个高品质、高质量的内容，而把大多数的时间都放在了好酒菜上面，不管我骗着骗不着，骗完这一把我就财务自由了，我就不需要再去花那么多时间，再去打造自己了，以前一个优秀的演员要花一辈子的时间来打磨一个角色，打磨自己的一个艺术水平，但是现在不需要，为什么？因为时代变的太快了，我现在赶紧挣钱，我才能够在未来我不红的情况下，我依然能够生活无忧。

所以，我们说流量思维的确好。好的一方面，他在关注度上面，他培养了很多年轻的一些明星，但是与此同时，他也的确让这个市场变得更加的浮躁了，所以我们说，如果你真的把自己的观众当作自己的朋友，就不应该去欺骗他们，如果你去欺骗他们，他们就不是你的粉丝，而是你心目当中的韭菜。所以从这点上来说，我个人是非常非常排斥用流量思维来做电影或来做这样的一些艺术产品。

两个男人撑起一档新节目—《楠得一说》

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作者：彼得，天楠

编辑：侯忆枫

监制：王俊稷

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