小众，意思是只被少数人接受的事情和爱好。
小众品牌同理，意思是只被少数人了解、接受和喜欢的品牌。
相较于大众都喜欢的爱马仕，香奈儿，路易威登等品牌，如果只是小部分人了解并喜欢的品牌，更新奇更前卫，比如最近很火的By far，Apedemod，那么这些品牌就是小众品牌。
By Far
Apedemod
小众品牌的特点：
1，没有知名度
小众品牌一般来说没什么知名度，流传度不广，市场占有率低。不喜欢小众品牌的大众往往是觉得小众品牌没名气，辨识度低。但是对于喜欢小众品牌的小众群体而言，这点恰恰是优点，小众品牌的低知名度，低流传度以及低市场占有率反而代表着小众群体的有个性，不随大流，且穿戴出门不易撞衫，更彰显品味。对小众群体而言，小众品牌的美就是在于不盲从不跟风，有自己的独立审美和主张。正是因为这样的气质才吸引了同样价值观的小众用户群体。
2，价钱亲民
就拿包包举例，相比动辄一、两万，甚至十几万的大牌包包，小众品牌的包包价钱要亲民许多。例如By far这个已经火出圈的小众品牌，价钱在几百至几千不等。那么不论是对于学生群体，还是初入职场的年轻人而言都是一个相对比较好入手的价钱。
3，推广预算少
小众品牌没有市场预算打广告。一般来说，小众品牌没有大预算烧钱打广告，那么品牌故事就成为了溢价的杠杆。要想品牌做得好，首先就要会讲故事，故事的穿透力在传播中蔓延，产品的销量就会随着增长。在微信公众号上宣传品牌创办初心，品牌故事，再在微博、抖音、小红书等平台上与kol或素人博主合作，从细节入手，展示产品亮点，从而达到花较少的推广费达到最大的宣传和曝光量。
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By Far公众号 品牌故事
虽然小众品牌价钱亲民，还是希望大家都可以理性消费，不要掉入小众品牌的套路，理性消费。
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