雅顿新生代（救救雅顿！）

全世界的好东西↑↑↑

前段时间，微博上的一位美妆博主发现：雅顿的唇釉竟然比Tom Ford还好用（关键是价格还不到TF的一半）……

哦，伊丽莎白雅顿，这的确是一个一言难尽的牌子。

曾经辉煌得让雅诗兰黛之流时刻裹紧小被子……

至于现在……它常年保持一副爱买不买的任性姿态，基本没有营销推广可言。

吃瓜群众都看不下去了，发起了一个tag：救救雅顿

在这个不营销不成活的时代，在一众砸钱做推广的品牌之间，它到底是自甘堕落还是一股清流？？？

前世：很红很辉煌

雅顿已经107岁了，想当年也是贵族小姐一般的出身——1910年，第一家伊丽莎白雅顿红门沙龙在纽约第五大道正式成立。

创始人是（一度成为美国赚钱最多的女人的）伊丽莎白·雅顿夫人：

纽约上流社会的富太太和小姐们都喜欢来这里做做SPA消磨时光，沙龙の贵族气息日渐浓厚，名气也很快打响了。

1930年，传奇明星产品八小时润泽霜首次面世。便宜大碗，全身可用，老少咸宜，堪称美帝人民的高配版大宝SOD蜜。

为女权运动人士研发了象征独立的红色唇膏，为二战期间军队中的女性提供化妆品。论风头和影响力，前段时间大热的YSL星辰也要叫雅顿一声祖师爷。

1946年，雅顿夫人登上《时代》杂志封面，品牌的黄金时代到来了。

雅顿夫人真的是一位观念先进又擅于经营的传奇女性啊。

她鼓励女性进行有氧运动、防晒以及每天做瑜伽练习，提倡与运动结合的健康美；率先提出了清洁、调理、润肤的全系列护肤理念——都是到现在仍然被奉为真理的观念。

那时，格蕾丝·凯利（Grace Kelly）、玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）都频繁光顾雅顿。

最红的时候，伊丽莎白雅顿在世界范围内的知名度不亚于可口可乐；刚进入中国的时候，也一度是高端百货的标配。

8小时润唇膏、21天面霜、胶囊精华、绿茶香水……即使从没刻意关注过雅顿，看到这些产品名都多少有似曾相识的感觉——它是真的传奇般红过辉煌过。

今生：一路flop

故事讲到今天，哎，把一手好牌打成这样也真是让人唏嘘。先自动播放一曲《二泉映月》吧。

引用美妆博主@September记录一切美好 的总结就是：

论公关推广营销手段，YSL认第二没人敢认第一，雅顿认倒数第二没人敢认倒数第一。

首先，它真的没什么广告可言，常年保持一种爱买不买的傲娇态度。

比如，同样是精华类明星产品，雅诗兰黛小棕瓶请了刘雯、王凯当形象大使，广告和宣传一波接一波没停过；

兰蔻小黑瓶的代言人是凯特·温斯莱特（Kate Winslet）和莉莉·柯林斯（Lily Collins），线上和线下活动一直热火朝天；

到了雅顿金致胶囊……能在百货大楼外墙挂一次巨幅广告，就算活久见了。网友表示感人，第一次看到雅顿这么努力……

商场专柜也是丝毫没有推销的氛围——因为很可能连柜姐也找不到。很多在国外的小姐妹表示：去雅顿专柜第一件事可能就是找柜姐……

怪你过分冷清……

试色试到天荒地老也不会被打扰……

好吧，不打广告也成，但这个牌子能活到现在总有一件擅长的事儿吧？！

这件事，可能就是打折。

我大胆猜测，雅顿可能把打广告的钱都挪过来打折送福利了。如果开一个世界各地如何贱卖雅顿的tag，内容一定hin精彩……

比如，日本药妆店里2.5折的雅顿，差不多是论斤卖了吧……

好端端一个热门唇釉，买的人啥都还没说，柜姐先自告奋勇给打个8.5折。

卖起套装来更是丧心病狂，价值600刀的东西卖99刀……已经不是半卖半送了，主要是送，卖只是附加动作……

官网不是打折就是送大礼包。2017来了，就欢天喜地搞一个新年大礼包，消费40刀以上，送价值超过113刀的礼品……（心疼，都不好意思买了）

到这种程度，基本上就是在做慈善，而不是做生意了啊喂……你可能会疑惑，价格这么便宜，东西应该不太好用吧？

然鹅，这个品牌真正令人百思不得其解的地方就在于：

有着与白菜价格不相符的……惊艳使用感……

那些谁买谁知道的雅顿遗珠

一位见解颇为深刻的关爱雅顿的群众说：

雅顿就像是美妆届的景甜，大片不断但就是死也不红。

也不是说它的所有产品都好到让Tom Ford沉默La Mer流泪。更确切的说法是，在这个价格范围内，它有不少产品的使用感相当不错甚至物超所值，但并没有达到该有的热度。

本着救救雅顿的使（xia）命（cao）感（xin），我决定介绍一些买不了吃亏买不了上当的雅顿遗珠。

｜Beautiful Color Bold Liquid Lipstick

就是文章开头提到的唇釉啦，有博主叫它2016年彩妆届的一匹黑马，一共出了9个色。

@柚子啵啵：滋润度和持久度不是一般的棒，像笔一样一推就会出来颜色，用多少挤多少不会浪费。关键是好用还便宜啊！

只卖22美金的它，持久度、滋润时长、按压设计、刷头使用感都胜过了Tom Ford售价53美金的细管唇釉。性价比高到你妈都觉得你买得值……

不过，官方照样没什么宣传，甚至有专柜忘了摆出来……

P.S. 这款唇釉国内暂时还没上市。

｜PREVAGE®系列（橘灿系列）

雅顿主打抗氧化的高端线，全系列无雷区，抗老精华好用到叫爸爸。

@Alpskili：最爱的抗老精华没有之一，早晚各三泵，皮肤变得嫩嫩的，焕发由内而外的亮白。用一囤三足矣表明爱的程度了吧。

@金金睡不醒：好用哭了，一个字：买。用了一个星期，22岁的我的法令纹居然消失了？？？

@Candisland：橘灿算是在一众大牌顶级线里最有良心的，想入顶级线产品预算又有限的首选。

这样效果惊艳又价格合理的产品，全靠人们口耳相传，因为雅顿依然秉承着那份爱买不买，谁买谁知道的任性▼

｜金致面部胶囊精华液

雅顿独创的胶囊精华，知名度相对较高，尤其是镇牌之宝金胶。主打保湿修复抗氧化，一颗颗的定量又卫生。

@不准觊觎朕的小鱼干：过敏脸发红，洗脸都疼的那种程度，用雅顿金胶好的，修复太牛逼了！

@阿飞的胖蝴蝶：刚挤上手还觉得太油，擦上脸嗖嗖就吸收了，完全不腻，皮肤渗出健康的光泽感，后续再叠加个面霜，冬季保湿就足够了。

不是那种一夜回春的浮夸效果，但长久使用皮肤会保持在一个稳定健康的状态——这就已经非常难得了。

但金胶在人气和热度上总是差那么一口气。前面也说了，小x瓶们都在砸钱玩儿营销，但雅顿还是这样不紧不慢地卖着……

说它自甘堕落吧，还是在认真做产品（兼做慈善），口碑一直在那儿；

说是一股清流呢，似乎清过头了，把一手好牌任性地打成这样。

雅顿还蛮像从旧时代一路走过来的落寞贵族，不大愿意再玩年轻时那些花花绿绿的游戏了，还有点别扭的怪脾气，但无论如何都死守骨子里的低调务实，反正最后产品自己会说话。

强行插入一个任性的小彩蛋——

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